OPEN!Design&Concepts - концепты, дизайны, смысли.

Г-н Жицкий совершенно случайно обнаружил в сетевых глубинах свое интервью, даденное пару месяцев назад вроде бы не для этого массового средства. Вдруг кому любопытно…

А также не овцы, не быки и не павианы.
Не то чтобы навеялось многобсуждаемым постом уважаемой г-жи Т.Н.Толстой, просто как-то стало наболевать одновременно, очевидно… Мы ж все потребители чего-то, целевая аудитория кому-то, и вообще смотрим по сторонам, рассекая просторы в общественном и личном транспорте, погружаясь в интернет и листая бумажные СМИ.
Захотелось вдруг злобно пофилософствовать, глядя на некоторые рекламы. Например, на такую:

( Читать больше. )

17 мая один пострел (а именно: г-н Жицкий) поспел к вручению наград Art Directors Club’а Russia и даже одну вручил. Водки, пива и еще каких-то веселящих напитков наливали от всей души, то есть бесплатно, и некоторые promo- и простоgirls задорно плясали, утягивая в свой хоровод креативные единицы, надежды российского дизайна и просто тусовую молодежь. Но речь не об этом – напитков мы и за свои небольшие, но кровные, можем купить, не говоря уж о… нет, не будем говорить – чего мы еще купить можем, но не станем. Речь-то, собственно, о результатах. Президент ADCR Александр Алексеев вопросил сегодня г-на Жицкого (как председателя упаковочного жюри):

«Что вы думаете о конкурсе ADCR Awards 2008?
Что вы думаете о работах, присланных на конкурс?
Ваши критерии оценки работ.»

( И г-н Жицкий ответил… )

Портал Designboom собрал материалов на тему “Poor jewelry”. В прекомментарии рассказано о тенденции переоценки ценности ювелирки – прочь от дороговизны и вперед к инновациям эконом-класса, with its value lying in its communicative potential! Два Опена тоже попали в иллюстративный материал (см. стр3) – вероятно, авторы недоразобрались, что наши коммуницирующие побрякушки сделаны вовсе не из гвоздей и пластырей, а, наоборот, из самого традиционного драгметалла. Хотя против попадания в струю мы совершенно не возражаем, поскольку к традиционному ювелирному ремеслу имеем крайне опосредованное отношение, а апелляция к социокультурным и материальнобытовым архетипам нам категорически не чужда.
Приглядевшись к картинкам, мы обнаружили еще один тренд, нетщательно сокрытый и типичный, увы, не только для ювелирки: неудобизация предметов. Нелюбимое нами слово «креативность» сюда подходит как нельзя хорошо: дизайнеры, демонстрируя колоссальную находчивость в областях формы, смысла, материала, технологии начисто забывают о том, что придумывают вещи не для демонстрации своих талантов, а для пальцев, шей, грудей и запястий анатомически обычных индивидов. Которые имеют обыкновение вертеть головой, размахивать руками и засовывать их в карманы, дышать, потеть и пр.
Или же критерий применимости вовсе нынче не важен, и умная острота идеи автоматом переводит ее в разряд высокого искусства, такого haute couture для подиума, где вертеть головой совсем не обязательно, а с подиума эту идею – сразу в музейную витрину, минуя витрину магазина? Если так, тогда пардон: мы-то все больше prêt-a-porter делаем: и чтоб не как у всех было, и чтоб носить было можно. И имеем наглость надеяться, что рано или поздно наш товар из разряда штучного станет серийным (хоть и не дешевым) и порадует большее количество «носителей».
Впрочем, критика направлена не на все поголовно изделия. Если беззлобно приглядеться, то процентов двадцать штучек можно вполне носить да нахваливать: перстеньки с галечкой, пиксельное ожерелье, бусы из фольговых шариков, кольца из алюминиевых банок или дивное zipper necklace by frans van nieuwenborg and martijn wegman. Короче, хоть тенденция и настораживает, не все так ужасно. Немножко ужасненько – только и всего.

Маленькие комменты г-д Логвина и Жицкого по поводу одного плода трудов студии Лебедева – читайте на Sostav’е.

Г-н Жицкий высказался нынче в газете «Ведомости» на животрепещущую в его сознании тему: реальная стоимость ребрендингов, рестайлингов и прочих относительно дизайнерских действий.
Статейке сделали обрезание в интернет-версии. Прочесть можно тут. Кого интересует крайняя отрезанная плоть (а соль, собственно – в ней), тому придется купить сегодняшнюю бумажную газету. Именно там и написано: как понять, сколько потратить на дизайн и как выбрать в толпе дизайнеров того, кто вам нужен.

Несть в стольном граде Москве японских ресторанов, якиторий, забегаловок, посиделовок и даже поваляловок (да, именно так: «Ямки и поваляться» - назван один ресторанчик, и хорошо, загадочно и незабываемо* назван)… Но речь не о нем. А о сети ресторанов, известной не так давно под общим названием «Япошка». С подвывеской «антисуши». Мы давно уже обращали свой политически-требовательный и корректно-внимательный взор на это название. И слегка возмущались его неуважительностью. Даже параллели проводили-сочиняли (гулять так гулять по нейминговому буфету!): ресторан еврейской кухни «Жид Пархатый», таджикский ресторан «Чурка», узбекский ресторан «Чучмек», любой африканский – «Негритос» или… нет, не будем писать что «или…». И про то, как могли бы назвать рестораторы те очаги, где готовят кавказские блюда, – тоже не будем. Все-таки в Москве гораздо больше лиц кавказской национальности, чем японской, и вряд ли эти многочисленные лица позволили бы просуществовать точке с оскорбительной вывеской больше нескольких дней. Методы борьбы с нехорошим неймингом можно предугадать. И это был бы тот случай, когда даже мы, столь непротивящиеся злу насилием, его бы одобрили.
Явился ли перенейминг ресторанов результатом протестов малочисленной японской диаспоры, или какой корректный (и обладающий властью) космополит посоветовал, но с недавних пор вывески стали терять букву «К». Теперь над входами в места употребления пищи написано: «Япоша». Не будем следовать примеру сумасшедших американцев и дуть на воду, хотя сомнения немножечко потерзывают: к примеру, лучше ли и вежливей было бы поменять название «Жид» на «Жиденочек»? А если «Чурку» поменять на «Чурочку»?..
Г-н Кужавский, ежедневно проезжающий мимо одной из сетевых едален, метко подметил, что изъятую из вывески букву «К» можно не выбрасывать на свалку истории политнекорректности, а использовать в подвывеске. Термин «антисуши» (по всей видимости, позаимствованный из итальянского определения) можно русифицировать и тем самым улучшить! Пусть будут «антисушки»! Охват линейки предлагаемых продуктов получается на порядок шире, потому что и суши войдут туда же. То есть, рестораны во весь голос наконец-то смогут заявить (шершавым языком неона), что предлагают искушенному потребителю абсолютно все. Кроме сушек.

*Набивший жутчайшую оскомину термин «запоминаемость» пора, пора уже заменить на «незабываемость»! Эмоционально сильней, хотя оба неуклюжи, как борцы сумо. Зато у нашего термина – запоминаемость выше.

P.S. А вот в сети (то бишь интернете) сеть ресторанов перенеймингу не подверглась покуда. Что не сложно выяснить, попросив Яндекс дать ссылочек на оскорбительное для жителей Страны Восходящего Солнца название.

Редко (да почти никогда) не хочется говорить о том, что красть чужое – некрасиво. Интеллигентные люди это знают и без назиданий, а с неинтеллигентными мы почему-то не общаемся. Но тут в почту вошел без стука так называемый спам следующего содержания:

«Элитные реплики телефонов VERTU в 20 раз дешевле!!!
В Интернет салоне: (а вот хрен-то мы ваш адрес тут перенапечатем, неуважаемые господа!) 100% копии элитных сотовых телефонов VERTU!
Vertu Signature
цена в бутике Верту: 30490 евро
Наша цена: 1139 евро
Лёгкая покупка:
Бесплатная доставка курьером по всей России. Оплата при получении.
Все телефоны русифицированы. Гарантия: 1 год.

Начали подделывать телефоны…
Подделки (которые воры деликатно именуют «копиями») швейцарских часов – это уже далеко не новость. Даже мы с г-ном Кужавским, будучи в Китае, смеху ради наприобретали себе этих копий – каемся, обокрали мировых брендов на немножко. Хотя, при ближайшем рассмотрении, стало непонятно, каких именно брендов мы обокрали: беззастенчивые «копиисты» то ли преднамеренно, то ли вообще не думая, поставили на сворованный у Jaeger Le Coultre дизайн логотипчик Vacheron Constantin (или наоборот – уж не помню), на Gerald Genta – Panerai (или наоборот, опять же). Плюс – никто из пиратствующих производителей не отказывал себе в проявлении собственного дизайн-потенциала: цвета циферблатов, корпусов и ремешков были, как говорится в среде патентоведов, фантазийными – то есть, невиданными в оригиналах. Этих уродов, надо заметить, мы покупали не по самой низкой цене – те ублюдочные плоды плагиата, которые за копейки, они даже с расстояния в десять метров выглядят поддельными. Мы же покупали часы аж за 20-30-40 долларов (то есть по неслыханным ценам!). И тем не менее…
В потребительском смысле вещи оказались совершенно бесполезными. Гордо носить на запястье подделку оказалось неудобно. Этически. (Эргономически, кстати, тоже – там и углы какие-то лишние царапались, и стрелки не точно были отцентрованы, и ремешки – какие-то потные). Но главное – как-то некрасиво. Не потому, что тебя за руку может поймать редкий знаток дорогущих часиков, а потому, что ты знаешь, что на тебе – ненастоящая вещь.
И еще энергетически неудобно. Потому что дорогие часы – это такая штука, над которой тщательно потрудились несколько десятков высокопрофессиональных человек. Только не надо говорить, что все это, дескать, одни понты! Понтов в них, конечно, немеряно, но и настоящей, аккуратной, любовной работы – тоже. И это старание, с которым вещь делается, оно передается изделию. А от изделия – носителю.
От китайского вора – не передается ничего.
От вора, укравшего телефон (то есть интеллектуальные и производственные права на него) – тоже ничего не передается. Хотя, в нашем-то понимании, телефон – это совсем ерунда по сравнению с часами. И он вообще не заслуживает столь ужасающей цены (ни оригинальной, ни пиратской). Впрочем, найдутся же людишки, для которых кайф лжеобладания дорогой ерундой окажется сравнимым с недостижимым кайфом обладания той же ерундой, но в тридцать раз дороже. Пусть ждут – авось, и им такой спам придет.

Некоторое время назад мы тут, похваляясь, сообщали про одну статью. Нынче же честно ее репродуцируем. Даже еще более честно - ибо в полном нередактированном виде. Не то чтобы в журнале матерные слова повычеркивали - их там по недосмотру вообще не оказалось - но парочка абзацев в печати выпала. А тут мы их подняли, отряхнули и обратно вставили. Да еще и с иллюстрацией!



( Семь иллюзий бизнеса, названного «креативным» по недоразумению, или ФигОвый бизнес без фИговых листочков. )

Поскольку вчера наш доклад уже уместился в рамки III Ежегодного Саммита Брендов-Лидеров, то считаем себя вправе обнародовать его для чуть более широкой общественности. Если ей, общественности, это окажется интересным. Сами-то мы были на саммите не местными (то есть не занимались самопиаром под прикрытием желания поделиться опытом). Мы позволили себе (а Мария Хохлова как организатор позволила нам – за что ей спасибо!) помечтать о том, что могло бы быть…

( Далее – коряво, но зато образно иллюстрированные теоретические слова на тему: Вещи friendly vs aggressive: потенциал российского дизайн-ресурса в неочевидной войне эстетик и месседжей. )

Если кому интересно, г-н Жицкий настучал статейку под названием "Семь иллюзий бизнеса, названного креативным по недоразумению" в свежий номер журнала "Креативный директор". Где без малейшей жадности поделился опытом владения и управления таковым бизнесом, равно как и опытом переосмысления его эфемерных достоинств. По ссылке - увы, лишь summary... Еще многое на свете, друг Горацио, недоступно нашим мудрецам на халяву. Стоимость подписки 5780 руб.



Вообще-то, для многих журнал небесполезный...

Вторая путевая заметка г-на Жицкого на портале [kAk) - собственно, не о живописи, а о рукодельных корфиотских вывесках.

[kAk).ru, портал о дизайне, напубликовал одну из двух страниц бортового журнала г-на Жицкого (не путать с живым журналом).
Кому любопытно про микрочасовни на острове Керкира - welcome почитать и посмотреть.

Плодом поверхностного изучения предмета (а, точнее, просто любования им) стало (помимо прочего) маленькое лексическое открытие – оказывается, слово «дешевка» вовсе не имело уничижительного характера, а являлось предшественником слова «распродажа», которое в свою очередь окончательно вытеснил интернациональный «sale», который, кажется, скоро (очевидно, с ростом неумения или нежелания потребителя читать) будет повсеместно заменен на лаконичный знак «%».
Дабы удостовериться в том, что это – не единоличная словотворческая инициатива, посмотрите сразу на два объявления:( Под так называемым катом посмотрите... )


Часть I.
Часть II.
Часть III.
Часть IV.

Засим – временный
КОНЕЦ.

Если вы думаете, будто гербалйфовый сетевой маркетинг – детище лихорадочных восьмидесятых-девяностых, то вы страшно ошибаетесь. Газеты-журналы начала ХХ века полны объявлениями о том, как мгновенно разбогатеть. Вот как это делается (делалось):

( Read more... )

Продолжение следует.

Часть I.
Часть II.
Часть III.

Очередной пример гениального по выразительности несоответствия изображения и смысла. Хотя, если призадуматься… почему нам внушили, что мазь для сапог надо рекламировать при помощи картинки с сапогами? Не лучше ли показать озарение осчастливленного потребителя?..( Read more... )

Часть I.
Часть II.

Продолжение следует.

Пилюли «Ара» по своему рекламному бюджету соперничали разве что с чудодейственным средством от облысения «Перуин-Пето» (что поделать, не было тогда ни Pepsi, ни Coca-Colы). По концептуальной безалаберности антиоблысители, пожалуй, были даже круче. Если эти две картинки еще выдерживают легкую критику… ( Read more... )

Продолжение следует.

Часть I.

(Не исследование, а просто ловля эстетического и семантического кайфа).

Г-н Жицкий случайно зарылся в подшивки и просто развалы русских журналов («Нива», «Искры», «Иллюстрированное обозрение», и иных), которые два опена когда-то приобрели для нужд отнюдь не исследовательских. А зарывшись, обнаружил в журналах залежи перлов, самородков и шедевров рекламного творчества – кто скажет слово «креатив» (особенно применительно к русской рекламной ситуации начала ХХ века), тот будет виртуально предан жесточайшему остракизму! Г-н Жицкий решил, что не поделиться перлами будет неинтеллигентно. На краткий курс истории рекламных объявлений данный текст с картинками не претендует, но уж больно любопытные картинки набрались…
( Далее - чудовищный в своей беспощадности траффик )

Продолжение следует.

Небезызвестный всем, кто хоть каким-то бочком прислонен к рекламе, сайт AdMe.ru поинтересовался экспертным мнением г-на Жицкого (в ряду прочих респондентов) о профессии арт-директора. Г-н Жицкий мнением своим щедро поделился. Кому интересно, сходите, гляньте.

И в который уже раз спасибо brmr за ею произведенное фото, уже в который раз используемое!

Г-н Жицкий от лица двух опенов недавно был призван на European Design Conference, дабы сообщить евродизайнерской общественности что-нибудь про, соответственно, дизайн. Точнее, про один проект, но с подробностями. Еще точнее – про набивший оскомину сок Rich. Оскомину не в органолептическом, а в рассказчицком смысле. Искренне надеемся, что этим сообщением можно будет поставить достаточно жирную точку (примерно такую, какая стоит в конце логотипа) на данной теме и впредь рассказывать о чем-нибудь посвежей.
Под тем, что здесь называют катом – довольно длинное повествование с картинками – для тех, whom it still may concern.
( Доклад по-русски, в обратно-постфактумной редакции. )